Criar site definitivamente não é uma tarefa simples e não estamos falando apenas da questão da estrutura, mas também sobre estratégias que devem ser implementadas nele, como as técnicas de SEO. 

Os chapéus pretos e os chapéus brancos eram usados na década de 1920 nos filmes de faroeste. Eles foram uma maneira fácil de o público perceber a diferença entre o herói e o vilão. 

O herói usava um chapéu branco. O vilão usava um chapéu preto. 

E por que estamos falando sobre filme de faroeste e chapéus? Porque existem dois termos muito comuns e utilizados quando se trata de técnicas de SEO, que são: White hat e Black hat. Em português eles significam: Chapéu branco e Chapéu preto. 

Essas terminologias foram adotadas em vários setores ao longo dos anos, principalmente quando se trata de segurança e o SEO também as adotou. Mas existe mais um termo utilizado no SEO. Ele não é tão conhecido quanto o White hat e o Black hat, mas também é importante: o Gray hat. 

Quer saber o que são essas técnicas de SEO? Continue a leitura e descubra! 

O que é White Hat e Black Hat SEO?

White Hat SEO

White hat SEO significa “seguir as regras”. Simplesmente, você usa apenas táticas éticas e segue as diretrizes dos mecanismos de busca, como o Google, por exemplo. 

Black Hat SEO

Black hat SEO significa usar “práticas arriscadas”. Isso vai desde o uso de táticas que vão contra as diretrizes dos motores de pesquisa até atividades mais perigosas, que podem gerar penalizações pelos sites de busca. 

Uma das técnicas vistas como incorretas pelo Google é a repetição de palavra-chave sem que isso seja necessário. Vamos supor que você queira posicionar um conteúdo sobre marketing. 

No decorrer da página, essa palavra deve aparecer de forma moderada e não com várias repetições ou até mesmo, a escondendo na página ao trocar a fonte para a cor do fundo da página – sim, já fizeram isso!

Mas, quem disso isso? 

Esta não é uma questão legal, por si só. Não seguir as diretrizes do Google não é ilegal. Exceto quando se trata de algum crime, como hackear, por exemplo.

Não existe um órgão regulador que determine o que está dentro da prática ética de SEO. É puramente um consenso geral entre os profissionais de SEO com base nas diretrizes fornecidas pelos motores de busca. 

A diferença entre White Hat e Black Hat

A principal diferença entre White Hat e Black Hat SEO é se você está trabalhando de acordo com as diretrizes dos mecanismos de pesquisa. Podem existir nuances nas diretrizes que você acha pouco claras, mas você está trabalhando para atender às diretrizes ou contorná-las? 

O que são boas e más práticas de SEO? 

As únicas regras que temos que seguir de SEO são as que nos são fornecidas pelos motores de busca. Afinal, no fim do dia, trata-se da plataforma deles. 

Os mecanismos de pesquisa decidem quais condições devem ser atendidas para que os sites apareçam nele. Os algoritmos usados pelos principais motores de busca foram desenvolvidos ao longo dos anos para combater a manipulação óbvia e inútil dos resultados de pesquisa. 

Eles estão lá para capturar sites que vão contra o os sistemas de classificação. Os motores determinam o que é visto como comportamento aceitou ou não ilícito. 

As diretrizes do Google

O Google é bem conhecido por ter diretrizes bastante claras, usadas por profissionais de SEO para identificar o que poderia levar um site à ser penalizado. Ele chama a atenção para as “Diretrizes de Qualidade”, aquelas que denotam as formas mais comuns de comportamentos enganosos e manipuladores. 

Nessas diretrizes, vemos menções a atividades como “cloaking”, “páginas de entrada” e “conteúdo copiado”. 

As diretrizes estão diretamente relacionadas às mudanças nos algoritmos do Google ao longo dos anos. Penguin, Panda e Payday incluem medidas para diminuir a presença de sites nas SERPs (resultados de busca) que não seguem as diretrizes. 

O que é Gray Hat SEO?

Bem, agora que você já sabe o que é White hat e Black hat SEO, está na hora de conhecer o Gray hat SEO. Existem muitas opiniões divergentes sobre o que é SEO. 

Pegue a primeira página de resultados do Google sobre “O que é Gray hat SEO” e você verá artigos com uma mistura de definições, como: 

• É uma mistura de técnicas de White hat e Black hat SEO;
• É uma técnica que atualmente é de White hat ou Black hat, mas com as mudanças no funcionamento dos mecanismos de pesquisa, Gray hat pode se tornar o oposto no futuro. 

Ambas as definições têm algo em comum. Gray hat SEO não é um White hat e nem um Black hat, mas sim algo entre ou fazendo uma mistura das duas opções. 

Não é algo que você voluntariamente vai informar ao Google que está fazendo. Mas também não é algo pelo qual você deveria ser penalizado automaticamente. Ou seja, não é necessariamente uma má prática, mas está sendo feita com o intuito de avançar no ranking dos resultados de pesquisa. 

Por que é importante entender essas definições? 

Essencialmente, o uso das terminologias de White, Black e Gray hat é algo arbitrário. O que elas certamente fazem é ajudar a manter os profissionais de SEO sob controle quando estão trabalhando em sites.

As técnicas de Black hat, aquelas que vão contra as diretrizes do mecanismo de pesquisa, trazem riscos. Sites que vão contra essas diretrizes podem ser penalizados com uma proibição total ou parcial do mecanismo de busca. Isso é algo muito sério. 

Você pode fazer com que sua empresa – ou do seu cliente, caso preste serviços de SEO -, perca sua maior fonte de receita se ela não puder mais ser encontrada por meio da fonte orgânica.

Portanto, é muito melhor se dedicar às técnicas de White hat para evitar esse tipo de problema. 

Conclusão

O White hat SEO e o Black hat SEO podem parecer fáceis de serem definidos superficialmente, mas, na verdade, a maior parte do SEO parece cair na zona do Gray hat.

Porém, o Black hat pode acarretar riscos muito graves. Se o site em que você está trabalhando não for o seu e o proprietário não compreender os riscos, nunca exponha o site a esses riscos. O mesmo vale se você for dono do site do seu negócio.

O melhor caminho para obter um bom posicionamento nos resultados de pesquisa sem correr riscos de penalização por SEO, é utilizando as técnicas de White hat. 

Agora que você já sabe o que são essas técnicas de SEO e quais as suas diferenças, lembre-se que otimização de sites é algo que exige muita dedicação e um bom planejamento. Isso para que realmente seja possível alcançar o melhor posicionamento possível nos resultados de pesquisa.