Caio Nogueira (Convidado)
Caio Nogueira (Convidado), CEO at UpSites

As 05 melhores técnicas para escolher palavras chaves para sua campanha de SEO

Mais de 50% dos compradores usam o Google para pesquisar seus produtos antes da decisão de compra. O gigante dos buscadores usa as palavras-chave para encontrar resultados relacionados. E se o seu negócio não for classificado na primeira página, você não receberá muito tráfego.

Logo, como escolher as palavras-chave certas para o melhor tráfego de conversão? Quais palavras-chave funcionam melhor para sua empresa? Como você pode ter certeza? Você pode fazer tudo sozinho?

O objetivo das palavras-chave é direcionar o maior volume de tráfego direcionado ao seu site. Se quiser saber como, leia nossas dicas e técnicas para escolher as palavras-chave certas a seguir.

Como definir as palavras-chave para sua campanha de SEO? 

Uma das melhores maneiras de fazer um negócio crescer é por meio da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), o processo de fazer alterações para aumentar a probabilidade de um site ser classificado em pesquisas relevantes no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Palavras-chave são um componente crítico da estratégia; otimizar seu site para pesquisas específicas dá a você o poder de controlar quais pesquisas você classifica (e, portanto, quem é seu público-alvo). Da mesma forma, ajustar a distribuição de palavras-chave permite que você mude sua campanha ao longo do tempo.

Para ter sucesso, você precisa começar escolhendo as palavras-chave certas. Com o tempo, você reunirá dados que o ajudarão a determinar quais de suas palavras-chave são mais bem-sucedidas e quais precisam de mais trabalho – mas como escolher o conjunto inicial correto de palavras-chave?

  1. Defina e entenda seus objetivos gerais.

Antes de decidir quais palavras-chave são certas para sua marca, passe algum tempo pensando sobre quais são seus objetivos de SEO. A maioria das empresas usa o SEO para aumentar o tráfego do site, o que, por sua vez, aumenta a receita, mas você precisará ser mais específico do que isso.

Por exemplo:

Quão rápido você deseja ver os resultados no desenvolvimento de e-commerce? SEO é uma estratégia de longo prazo, então às vezes leva meses antes de você começar a ver os resultados. Se quiser resultados mais rápidos do que isso, você precisará escolher palavras-chave de menor concorrência e maior volume.

Quão relevante seu público precisa ser? Você se concentra em um público específico ou é flexível com os tipos de pessoas que visitam o site?

Que tipo de tráfego você está procurando? Você quer que as pessoas comprem seus produtos ou você está se concentrando agora no reconhecimento da marca?

  1. Escolha uma combinação de palavras-chave principais e de cauda longa

Depois de conhecer quais são seus objetivos, é importante que você busque o equilíbrio entre as palavras-chave utilizadas. Existem 05 tipos, onde os principais são: Cabeçalho e Cauda Longa. Entenda a seguir a diferença entre elas: 

  • Cabeçalho: composta por até duas palavras (Ex.: Livro SEO);
  • Cauda longa: formada por mais de 03 palavras (Ex.: Livro de SEO para e-commerce);
  • Navegação: composta por citação à marcas, empresas ou sites (Ex.: Twitter);
  • Informação: utilizada para identificação de temas pré determinados (Ex.: Como preparar …?);
  • Transacionais: formada por expressões utilizadas no Google para compra de um produto/serviço (Ex.: Comprar tênis online).

As palavras-chave principais são melhores para estratégias de longo prazo centradas no tráfego, enquanto as palavras-chave de cauda longa são melhores para estratégias de curto prazo centradas em resultados rápidos. Você precisará de ambos, em alguma combinação, para obter os melhores resultados gerais.

  1. Faça sua pesquisa preliminar

Depois de ter esses objetivos e essa visão inicial em mente, você pode trabalhar em sua pesquisa preliminar:

  • Crie ideias básicas: Comece esboçando algumas ideias sobre o que as pessoas podem pesquisar relacionado ao seu negócio. Você não precisa ser exaustivo aqui, mas tente criar pelo menos algumas categorias amplas de pesquisas e palavras-chave principais e de cauda longa que possam usar para encontrar você.
  • Use geradores de tópicos e palavras-chave: Em seguida, use uma ferramenta online para ajudá-lo a ter mais ideias de palavras-chave e tópicos, com base em algumas de suas ideias preliminares. Gosto de usar a ferramenta Explorador de palavras-chave do Moz para isso, pois ajuda a ter ideias e fornece estatísticas sobre as próprias palavras-chave (das quais você precisará mais tarde).
  • Crie uma lista mestre: Exporte todas as palavras-chave que puder para uma planilha mestre, para que possa compará-las rapidamente e classificá-las por vários campos.
  1. Limite a lista

Depois de criar uma “lista principal”, você pode começar a eliminar os candidatos mais fracos. Dê uma olhada nas seguintes variáveis ​​com foco especial:

  • Volume: O Volume de pesquisa refere-se a quantas vezes uma frase específica é pesquisada. É uma maneira prática de avaliar quanto tráfego você receberá de uma consulta específica, embora você deva saber que o volume tende a flutuar com o tempo.
  • Concorrência: Em seguida, observe o nível de competição de cada palavra-chave. Não é por acaso que as palavras-chave de maior volume também tendem a ter a maior competição e, claro, quanto maior a competição, mais difícil será a classificação para essa palavra-chave. Você precisará encontrar um equilíbrio entre os dois.
  • Relevância: Você também deve considerar a relevância de cada palavra-chave para sua marca principal. Claro, ele pode ter alto tráfego e baixa concorrência, mas será que realmente encaminhará o tipo de tráfego de que seu site precisa?
  • Classificações atuais: Vale a pena verificar se você atualmente se classifica para algum desses termos – se o fizer, isso pode ajudá-lo a construir um impulso inicial.
  1. Ferramentas do planejador de palavras-chave

Uma das melhores dicas para escolher as palavras-chave certas é saber por onde começar sua pesquisa.

A ferramenta Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta gratuita para ver quais palavras-chave funcionam e quais não.

Você pode acessá-lo na plataforma do Google Ads, mas não crie um anúncio PPC – Pay Per Click, que significa pagar por clique, ou seja, é um modelo de marketing em que os anunciantes pagam uma determinada taxa pelos clicks em seus anúncios.  . Basta criar uma conta e usar o planejador para inserir uma frase-chave.

Os resultados mostram quantas pessoas pesquisaram essas palavras-chave ao longo do tempo. O serviço também exibe frases relacionadas com contagens de tráfego associadas.

Você pode adicionar as frases que funcionam bem em seu plano de publicidade. Esta lista é útil para agrupar palavras-chave relacionadas a serem usadas em sua estratégia de SEO.

Se você deseja uma alternativa à oferta do Google, experimente o Moz Explorer.

Insira uma palavra-chave ou endereço da web e crie sua conta gratuita para até 10 consultas. O serviço fornece métricas de volume mensal e como será difícil classificar para aquela frase-chave.

É um relatório detalhado que inclui uma análise SERP e CTR orgânico.

Em resumo, ao utilizar a agência web certa, ela irá ajudar você a obter os resultados que tanto procura para aumentar as visitas e converter mais vendas, através da escolha correta das palavras-chave! 

Caio Nogueira (Convidado)
Caio Nogueira (Convidado), CEO UpSites

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