Não é novidade que frequentemente o Google realiza ajustes em seu algoritmo de pesquisa. E embora essas alterações para melhoria sejam benéficas para os usuários da internet, elas podem gerar um pouco de ansiedade para os redatores e profissionais de SEO. 

Afinal, se as regras do jogo costumam mudar constantemente, como é possível montar uma estratégia para vencê-lo?

Por mais que essas atualizações sejam um pouco assustadoras, é totalmente possível acompanhá-las para fazer um bom trabalho de SEO, principalmente quando falamos em produção de conteúdo.

Vamos supor que um consumidor realize uma busca por curso de francês na cidade de São Paulo. Logo, ele encontrará resultados relacionados à palavra-chave e, provavelmente, as primeiras posições serão ocupadas por escolas que oferecem o ensino do idioma.

No entanto, para que esses sites consigam o top dos resultados, eles precisarão fazer um bom trabalho de SEO. Mas o que garante que os consumidores realmente vão clicar nos links?

A resposta é conteúdo atrativo! Mas como fazer isso de forma criativa e que realmente converte? 

Pensando nessa dúvida, separamos algumas dicas para elaborar estratégias de conteúdo para SEO (copy). Confira a seguir e estimule sua criatividade!

O que é copy e quais são as principais estratégias de conteúdo para SEO

Copy, ou copywriting, é uma técnica que desenvolve conteúdos que atraem e levam o leitor a tomar alguma ação. Quando falamos em SEO Copywriting, trata-se de produzir conteúdos otimizados e atrativos para os mecanismos de busca, como Google.

De forma resumida, trata-se de criar textos que serão encontrados de forma mais fácil quando algum usuário realiza pesquisa no mecanismo de busca. Assim, além de garantir que o conteúdo será bem posicionado nos resultados, ainda irá atrair e levar o potencial cliente a clicar no link.

Para conseguir fazer isso, é necessário fazer um bom planejamento de conteúdo.

A seguir, você confere as 7 maneiras criativas que separamos para elaborar estratégias de conteúdo para SEO copywriting:

1. Entenda e intenção de busca

Para criar conteúdo com SEO é fundamental ter palavras-chave bem definidas. Porém, para que elas realmente tragam bons resultados, você precisará entender a intenção de busca dos potenciais clientes.

Se você não conhecia esse termo, ele significa o motivo pelo qual as pessoas pesquisam as palavras-chave que você está pensando em utilizar. De um modo geral, existem três categorias de intenções de busca:

• Informacional: é quando o usuário deseja aprender mais sobre algo. Pode ser sobre um assunto, um produto ou serviço. Ex.: “história do Google”.
  
• Transacional: é quando o usuário deseja comprar um produto ou serviço. Ex.: “comprar máquina de lavar louça”.
  
• Navegacional: nesse caso, o usuário já sabe para onde quer ir, só usa o buscador como um atalho. Ex.: “site da Apple”.

Quando você entende esses tipos de intenções de pesquisa, você consegue adaptar suas palavras-chave para cada uma delas. Ao escrever a copy da sua página inicial, da postagem no blog ou do descritivo de um produto, sempre siga as regras de SEO, ou seja, pense nas palavras-chave que deseja trabalhar.  

Pense com cuidado no que os seus potenciais clientes estão procurando e faça o possível para atingi-los.

2. Vá direto ao ponto

Quando falamos em redação SEO, é importante ter em mente o objetivo final: criar conteúdo relevante. Afinal, é o conteúdo interessante e com relevância que o Google coloca no topo dos resultados orgânicos.

Embora a criação de conteúdo relevante seja basicamente ter relação com a palavra-chave, essa não é a única consideração. Também é importante mostrar para o Google que seu conteúdo é pertinente.

Uma boa forma de fazer isso é segmentar sua palavra-chave principal no início de sua copy. Isso não garante que seu conteúdo será o primeiro nos resultados de busca, mas irá ajudar. 

Além disso, utilizar a palavra-chave logo no início do texto irá chamar a atenção do leitor e também te ajudará a desenvolver o restante do conteúdo.

3. Use a emoção para falar com seu público

Por mais que a gente não queira, nosso processo de decisão está muito mais voltado para o lado emocional do que racional. Isso porque o cérebro utiliza atalhos no momento de tomar decisões.

Por esse motivo, gatilhos mentais são utilizados em copys com o objetivo de despertar emoções, sendo as principais delas:

• Ansiedade: as pessoas não querem perder uma grande oportunidade. Logo, ao criar um conteúdo que desperta esse sentimento, os usuários irão correr para conferir o que você tem a dizer.
  
• Admiração: quando uma empresa compartilha histórias e comentários de seus clientes satisfeitos, ou oferece conteúdo que ajuda os leitores, ela desperta o sentimento de admiração.
  
• Medo: o medo é uma emoção poderosa porque consegue nos motivar a tomar decisões sem pensar muito, o que provoca atitudes por instinto ou impulso.
  
• Raiva: um artigo capaz de deixar pessoas revoltadas faz com que elas queiram ir atrás de justiça. Esse tipo de conteúdo costuma ser utilizado por ONGs.

Quanto mais você conhecer seu público-alvo, mas você vai saber criar conteúdo de maneira correta e assertiva. 

4. Use tom de voz adequado e fale o “idioma” do seu público

Entender o que seu público-alvo realmente quer e saber falar com ele é fundamental para se ter sucesso com SEO e copy. O que você tem a dizer é importante, mas como você irá dizer é muito mais.

Usar o tom de voz adequado quer dizer falar de uma forma que aproxime os seus potenciais clientes. Isso é importante para que o leitor crie uma conexão com o conteúdo.

Se o seu público-alvo é mais sério, logo você pode usar uma linguagem mais formal, mas se ele é descolado você deve produzir um conteúdo mais leve e divertido.

Além disso, também é importante que você entenda o que ele está buscando no Google. As ferramentas de geração de palavras-chave são ótimas, mas existe outra técnica que é excelente para produzir conteúdo: as buscas relacionadas.

Vamos supor que você seja um profissional de marketing de uma empresa de software de e-mail marketing. Você precisa escrever um conteúdo com a palavra-chave “marketing por e-mail”.

Ao pesquisar a palavra-chave no Google, no campo de busca e no final da página de resultados, você encontrará as pesquisas relacionadas. Isso poderá te ajudar muito no processo criativo.

5. Crie títulos que não são ignorados

Algumas pessoas conseguem criar artigos com um SEO perfeito e conteúdo atraente, porém possuem um bloqueio criativo no momento de criar um título que chama atenção. Se o título do seu conteúdo não é incrível, ele será ignorado. 

Se você se deparar com essa dificuldade, saiba que existem formas de diminuir esse bloqueio criativo.

Separe um tempo para fazer um brainstorming. Procure por conteúdos relacionados ao que você está escrevendo, use palavras-chave e estude sobre gatilhos mentais.

Lembre-se que o título é o primeiro contato que sua audiência terá com seu conteúdo, seja nos resultados de pesquisa, em e-mails marketing ou redes sociais. 

6. Crie uma lista com palavras e termos “proibidos”

Não, você não precisará deixar de usar determinadas palavras ou termos. O que acontece é que você precisa revisar e analisar o seu conteúdo. Tenha cuidado com o uso repetitivo de palavras, principalmente das palavras-chave, que devem ser utilizadas com moderação.

Faça uma revisão das suas publicações recentes e anote o que você deseja eliminar ou diminuir no momento de escrever. Por exemplo, você pode perceber que está utilizando a palavra “aproveite” muitas vezes em uma mesma postagem.

Com uma lista com palavras e expressões que você deseja ter mais atenção no momento de escrever, você poderá ser mais criativo e pensar em outras possibilidades, além de evitar certos vícios na escrita.

7. Não se esqueça da pesquisa por voz

Outra coisa muito importante e que pode ser uma ótima forma de trabalhar sua criatividade é a criação de conteúdo voltado para pesquisa por voz. Cada vez mais, o Google se preocupa em destacar conteúdo que atenda as necessidades dos seus usuários.

Hoje, a pesquisa por voz vem se tornando mais comum, tanto para a utilização de smartphones, quanto para pesquisas no Google. Se essa opção está se tornando mais frequente, é importante que você utilize algumas táticas básicas em sua estratégia de SEO copywriting.

Você pode otimizar parte do seu conteúdo para palavras-chave baseadas em perguntas. Isso significa que muitas das buscas serão feitas com perguntas e não apenas com palavras-chave. Exemplo: “Como iniciar uma agência de marketing digital?”. 

Conclusão sobre estratégias de conteúdo para SEO

No momento de definir uma estratégia de conteúdo para SEO copywriting é importante que você lembre o objetivo final: conseguir um bom posicionamento nos resultados orgânicos e atrair os usuários. 

Você pode fazer uma publicação com otimização impecável, mas se a sua copy não for atraente, seu público-alvo não irá se interessar e consequentemente não irá clicar no seu link. 

Agora que você já conferiu nossas dicas, esperamos que você consiga criar ótimas copys otimizadas para atingir seus objetivos!

Artigo escrito pela equipe da agência web UpSites