{"id":795,"date":"2016-07-05T09:00:38","date_gmt":"2016-07-05T12:00:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.umbler.com\/?p=795"},"modified":"2018-12-05T19:43:05","modified_gmt":"2018-12-05T21:43:05","slug":"4-como-criar-landing-pages-de-sucesso-aprimoramento-e-analise-de-resultados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/4-como-criar-landing-pages-de-sucesso-aprimoramento-e-analise-de-resultados\/","title":{"rendered":"#4 Como criar landing pages de sucesso: aprimoramento e an\u00e1lise de resultados"},"content":{"rendered":"<p>Acompanhar os resultados de um projeto, ap\u00f3s sua publica\u00e7\u00e3o, \u00e9 fundamental para avaliar aspectos positivos e negativos e alinhar a ades\u00e3o (ou reprova\u00e7\u00e3o) dos usu\u00e1rios que utilizam o produto ou servi\u00e7o desenvolvido. Em <a href=\"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/o-que-e-marketing-criativo\/\">Marketing Digital<\/a>, essa premissa \u00e9 determinante, considerando que trata-se de uma \u00e1rea viva, onde a experimenta\u00e7\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o s\u00e3o as chaves para o sucesso. Uma campanha n\u00e3o est\u00e1 surtindo o efeito desejado? Ent\u00e3o por que n\u00e3o mensurar sua repercuss\u00e3o, analisar os dados e projetar ajustes? Sim, nesse seguimento \u00e9 muito importante desapegar e estar aberto \u00e0 mudan\u00e7as.<\/p>\n<p>Depois de compreender o <a href=\"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/como-criar-landing-pages-de-sucesso-visao-geral\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">papel das landing pages<\/a>, determinar seus <a href=\"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/2-como-criar-landing-pages-de-sucesso-elementos-essenciais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">elementos essenciais<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/3-como-criar-landing-pages-de-sucesso-ferramentas-e-divulgacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">produz\u00ed-las e divulg\u00e1-las<\/a>, chegamos na etapa final (que, como vimos, \u00e9 s\u00f3 o in\u00edcio!): a <strong>an\u00e1lise de resultados<\/strong>. Antes, por\u00e9m, vamos refor\u00e7ar alguns pontos interessantes, como a proje\u00e7\u00e3o de vers\u00f5es responsivas para as p\u00e1ginas de captura, a integra\u00e7\u00e3o com redes sociais, alguns aspectos a serem considerados em SEO e a revel\u00e2ncia de testes A\/B.<\/p>\n<h2>Vers\u00e3o Mobile<\/h2>\n<p>Segundo <a href=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/economia\/noticia\/2016-04\/celular-e-principal-meio-de-acesso-internet-na-maioria-dos-lares\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dados do IBGE<\/a>, o acesso \u00e0 internet via smartphones j\u00e1 ultrapassou o acesso por desktops no Brasil. Al\u00e9m dessa importante informa\u00e7\u00e3o, uma <a href=\"https:\/\/blogs.adobe.com\/digitalmarketing\/personalization\/blog-post-how-do-your-optimization-efforts-stack-up-to-your-peers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pesquisa realizada pela Adobe<\/a> revelou que as empresas que possuem sites com vers\u00e3o mobile podem triplicar suas chances de aumentar as taxas de convers\u00e3o, atrav\u00e9s de dispositivos m\u00f3veis, em 5% ou mais. Fato \u00e9: ter uma vers\u00e3o mobile j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais apenas uma op\u00e7\u00e3o, \u00e9 regra. No caso das landing pages n\u00e3o poderia ser diferente. Al\u00e9m de uma p\u00e1gina de captura pr\u00f3pria para desktops, \u00e9 preciso pensar em uma outra vers\u00e3o, totalmente otimizada para tablets e smartphones.<\/p>\n<p>Ao adaptar o conte\u00fado da p\u00e1gina para esses dispositivos, melhora-se consideravelmente a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios, tornando-os menos propensos a deixarem a landing antes mesmo de visualizarem e preencherem o formul\u00e1rio. Este fator, sem d\u00favida, tamb\u00e9m acabar\u00e1 aumentando bastante a taxa de convers\u00e3o. No entanto, a cria\u00e7\u00e3o de uma vers\u00e3o mobile da <a href=\"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/whatsapp-vs-landing\/\">landing page<\/a> pode ser dificultada devido a alguns obst\u00e1culos como:<\/p>\n<ul>\n<li>Formul\u00e1rio muito longo<\/li>\n<li>Design n\u00e3o responsivo<\/li>\n<li>Grande quantidade de texto<\/li>\n<\/ul>\n<p>A boa not\u00edcia \u00e9 que estes problemas podem ser facilmente contornados. Basta que a redu\u00e7\u00e3o do conte\u00fado da p\u00e1gina e a formata\u00e7\u00e3o das imagens sejam feitas de maneira inteligente, de modo que a mensagem seja repassada aos visitantes de forma curta e objetiva. Quanto ao tamanho do formul\u00e1rio, a dica \u00e9: pergunte apenas aquilo que for realmente interessante para seu neg\u00f3cio. Se voc\u00ea n\u00e3o for realizar a\u00e7\u00f5es posteriores por telefone, por exemplo, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio solicitar o n\u00famero do usu\u00e1rio. Quanto mais simples o formul\u00e1rio, maiores s\u00e3o as chances de preenchimento. De qualquer forma, \u00e9 importante estar sempre de olho nas taxas de rejei\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina, que mostrar\u00e1 se os visitantes est\u00e3o ou n\u00e3o tendo disposi\u00e7\u00e3o de informar seus dados.<\/p>\n<h2>Integra\u00e7\u00e3o com redes sociais<\/h2>\n<p>As redes sociais, tais como Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn e Pinterest, s\u00e3o ferramentas de marketing digital extremamente poderosas para promover uma landing page. Isso porque, como os visitantes normalmente possuem perfis nas redes sociais, eles podem facilmente compartilhar a landing page com seus amigos. Dessa forma, o alcance da p\u00e1gina de destino \u00e9 expandido.<\/p>\n<p>Esta estrat\u00e9gia pode ser implementada de duas maneiras: por meio de posts publicados nas redes sociais, com um CTA conduzindo os visitantes \u00e0 landing page, ou por meio da inclus\u00e3o de \u00edcones de compartilhamento na pr\u00f3pria p\u00e1gina de destino. Mas, \u00e9 importante lembrar que os links inseridos devem levar o visitante \u00e0 p\u00e1gina da oferta e n\u00e3o para a p\u00e1gina de agradecimento, para que assim eles possam deixar seus dados no formul\u00e1rio.<\/p>\n<h2>Pr\u00e1ticas de SEO<\/h2>\n<p>O ideal \u00e9 hospedar sua landing page em seu dom\u00ednio raiz, isso ajuda a impulsionar o ranqueamento de sua p\u00e1gina (se considerarmos um bom hist\u00f3rico de seu site). \u00c9 importante personalizar a extens\u00e3o de sua URL, sendo o mais descritivo poss\u00edvel, sem ench\u00ea-la de palavras-chave. Caso esteja rodando mais de uma campanha ao mesmo tempo, crie URLs personaliz\u00e1-las para cada campanha e integre ao Google Analytics para monitor\u00e1-las.<\/p>\n<p>Opte por textos e chamadas minimalistas e que respondam de forma direta o problema\/quest\u00e3o que sua landing page se prop\u00f5e a solucionar. Evite usar palavras-chave apenas por repeti\u00e7\u00e3o e organize seus conte\u00fados por ordem de prioridade e import\u00e2ncia, seguindo as regras b\u00e1sicas de hierarquiza\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es. A experi\u00eancia do usu\u00e1rio em uma landing page \u00e9 fundamental para a melhoria de seu ranqueamento em buscadores. Para determinar qual o melhor tipo de chamada ou at\u00e9 navega\u00e7\u00e3o de sua p\u00e1gina, \u00e9 poss\u00edvel realizar testes A\/B.<\/p>\n<h2>Teste A\/B<\/h2>\n<p>Mesmo que todas as melhores pr\u00e1ticas de desenvolvimento de landing pages tenham sido seguidas, \u00e9 importante contar com a ajuda do teste A\/B para implementar poss\u00edveis melhorias. Este m\u00e9todo consiste em testar duas vers\u00f5es distintas da mesma p\u00e1gina de destino para avaliar qual delas atinge um melhor desempenho na tarefa de converter leads. Segundo a <a href=\"https:\/\/pt.slideshare.net\/HubSpot\/what-is-5328162\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hubspot<\/a>, esses testes podem gerar at\u00e9 40% a mais de leads em landing pages B2B.<\/p>\n<p>Com o teste A\/B, \u00e9 poss\u00edvel testar t\u00edtulo, formul\u00e1rio, imagens e v\u00eddeos, conte\u00fado, navega\u00e7\u00e3o e links da p\u00e1gina. Na descri\u00e7\u00e3o dos benef\u00edcios da oferta, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel testar um conte\u00fado mais descritivo e um mais curto, ou mesmo uma p\u00e1gina curta com menos informa\u00e7\u00f5es contra uma mais longa com poucas informa\u00e7\u00f5es. Basta escolher uma \u00fanica mudan\u00e7a poss\u00edvel de promover melhorias e criar um teste com base nesta teoria. A pr\u00f3pria landing page pode ser um teste para seu site &#8211; pequenas t\u00e9cnicas e melhorias aplicadas nela, que gerarem resultados, podem ser implementadas em um site maior.<\/p>\n<h2>An\u00e1lise de dados<\/h2>\n<p>Depois de finalizada, a landing page precisa ser monitorada para que sua efici\u00eancia seja mensurada ao longo do tempo. O ideal \u00e9 contar com uma ferramenta confi\u00e1vel que emita relat\u00f3rios regulares com dados precisos. Somente com ela ser\u00e1 poss\u00edvel otimizar a p\u00e1gina de captura para obter taxas de convers\u00e3o mais altas. Caso tenha optado por alguma ferramenta de produ\u00e7\u00e3o de landing pages, voc\u00ea provavelmente ter\u00e1 acesso a dados sobre ela. Caso tenha criado sua p\u00e1gina de captura por conta, lembre-se de <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/?hl=pt-BR#topic=3544906\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">instalar e configurar o Google Analytics<\/a>. O importante \u00e9 ter acesso \u00e0s principais informa\u00e7\u00f5es:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Taxa de tr\u00e1fego:<\/strong> mostra quantos visitantes acessaram a landing page, dando uma ideia do perfil de indiv\u00edduo que a visita<\/li>\n<li><strong>Taxa de convers\u00e3o: <\/strong>exp\u00f5e a porcentagem de visitantes convertida na landing page, ajudando a determinar pr\u00e1ticas que podem aumentar ou diminuir esse n\u00famero<\/li>\n<li><strong>Taxa de rejei\u00e7\u00e3o:<\/strong> mede o n\u00famero de visitantes \u00fanicos que entram na landing page, mas que logo saem, sem gerar nenhum tipo de convers\u00e3o. Este dado \u00e9 fundamental para a an\u00e1lise dos elementos da p\u00e1gina que est\u00e3o gerando resultados ou atraindo pouca aten\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li><strong>N\u00famero de leads:<\/strong> mensura os resultados da p\u00e1gina de destino, mostrando a quantidade de visitantes que entraram no primeiro est\u00e1gio do funil de <a href=\"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/vendas-automaticas-pelo-whatsapp\/\">vendas<\/a> gra\u00e7as \u00e0 oferta de algum material<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todas essas taxas podem ser acompanhadas em ferramentas pr\u00f3prias para a constru\u00e7\u00e3o de landing pages. Vale lembrar que n\u00e3o \u00e9 preciso acompanh\u00e1-las diariamente, mas a mensura\u00e7\u00e3o do sucesso da p\u00e1gina ao longo do tempo deve ser feita semanalmente.<\/p>\n<p>Tem mais alguma d\u00favida ou dica sobre landing pages? Deixe seu coment\u00e1rio e n\u00e3o esque\u00e7a de conferir os outros posts da s\u00e9rie! \ud83d\ude09<\/p>\n<ul>\n<li>#1 <a href=\"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/como-criar-landing-pages-de-sucesso-visao-geral\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Como criar landing pages de sucesso: vis\u00e3o geral<\/a><\/li>\n<li>#2 <a href=\"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/2-como-criar-landing-pages-de-sucesso-elementos-essenciais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Como criar landing pages de sucesso: elementos essenciais<\/a><\/li>\n<li>#3 <a href=\"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/3-como-criar-landing-pages-de-sucesso-ferramentas-e-divulgacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Como criar landing pages de sucesso: ferramentas e divulga\u00e7\u00e3o<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Acompanhar os resultados de um projeto, ap\u00f3s sua publica\u00e7\u00e3o, \u00e9 fundamental para avaliar aspectos positivos e negativos e alinhar a ades\u00e3o (ou reprova\u00e7\u00e3o) dos usu\u00e1rios que utilizam o produto ou servi\u00e7o desenvolvido. 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