{"id":693,"date":"2016-05-30T11:05:45","date_gmt":"2016-05-30T14:05:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.umbler.com\/?p=693"},"modified":"2018-12-06T10:49:37","modified_gmt":"2018-12-06T12:49:37","slug":"2-como-criar-landing-pages-de-sucesso-elementos-essenciais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/2-como-criar-landing-pages-de-sucesso-elementos-essenciais\/","title":{"rendered":"#2 Como criar landing pages de sucesso: elementos essenciais"},"content":{"rendered":"

No primeiro post da s\u00e9rie<\/a>, vimos que as landing pages se posicionam como excelentes canais de marketing digital<\/a>. Ap\u00f3s a defini\u00e7\u00e3o dos objetivos que pretendem ser atingidos com uma p\u00e1gina de captura, chega o momento de pensar em todos os elementos que a comp\u00f5em.<\/p>\n

Formul\u00e1rios, call to actions, links de compartilhamento. S\u00e3o muitos os componentes que devem estar presentes em uma landing, que, por defini\u00e7\u00e3o, precisa sintetizar informa\u00e7\u00f5es diretas e\/ou aprofundadas sobre algo em espec\u00edfico \u2013 podendo contemplar tanto conte\u00fados quanto produtos e servi\u00e7os \u2013 e indicar uma a\u00e7\u00e3o que fa\u00e7a o visitante avan\u00e7ar dentro das etapas do ciclo de marketing e vendas<\/a> (passando de visitante para lead), capturando dados que sejam relevantes.<\/p>\n

Selecionamos aqui os principais itens das landing pages, componentes fundamentais e que precisam de aten\u00e7\u00e3o especial na produ\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina. Vamos l\u00e1?<\/p>\n

Chamada principal<\/h2>\n

A chamada principal \u00e9 o primeiro item que os visitantes veem quando chegam \u00e0 landing page<\/a>. Ela precisa resumir a oferta da maneira mais simples e objetiva poss\u00edvel, de forma que o visitante possa entender o que est\u00e1 sendo ofertado. Podemos citar, como exemplo, a chamada \u201cEbook Gratuito \u2013 Como atrair clientes com o Facebook\u201d. Neste caso, os visitantes poderiam saber rapidamente em que consiste a oferta somente lendo a chamada principal.<\/p>\n

Todas as chamadas devem, por regra, indicar uma proposta de valor clara ao usu\u00e1rio – \u00e9 o que definir\u00e1 sua inscri\u00e7\u00e3o. Geralmente, chamadas com apelo de urg\u00eancia e exclusividade s\u00e3o bastante bem-vindas. Um estudo da VWO<\/a> indicou que mudan\u00e7as simples na chamada principal de uma landing page podem aumentar em 147% o n\u00famero de convers\u00f5es. Uma chamada mal constru\u00edda, ou a aus\u00eancia de chamadas, pode gerar uma taxa maior de abandono da p\u00e1gina e, consequentemente, uma taxa muito menor de convers\u00f5es.<\/p>\n

Conte\u00fado<\/h2>\n

O corpo da landing page deve complementar o conte\u00fado da chamada principal, explicar melhor a oferta e convencer os visitantes a preencherem o formul\u00e1rio para acess\u00e1-la. Vale lembrar que o conte\u00fado deve conter mais do que apenas uma descri\u00e7\u00e3o da oferta. Ele deve destacar seus benef\u00edcios em um par\u00e1grafo curto ou uma lista, e enfatizar a solu\u00e7\u00e3o de um problema ou necessidade espec\u00edfica do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Destacar muitos conte\u00fados, com textos longos e muitas ofertas para download, tende a confundir o usu\u00e1rio. O ideal \u00e9 que as ofertas estejam agrupadas e que a landing tenha um objetivo principal e \u00fanico, para evitar ru\u00eddos de comunica\u00e7\u00e3o. Eliminar elementos in\u00fateis e disponibilizar links para artigos ou materiais mais aprofundados, s\u00e3o \u00f3timas estrat\u00e9gias. Ao pensar no conte\u00fado para sua landing page, comece refletindo: o usu\u00e1rio encontrar\u00e1 o que realmente procura em minha p\u00e1gina?<\/p>\n

Elementos visuais<\/h2>\n

As imagens s\u00e3o consideradas uma das grandes respons\u00e1veis por convers\u00f5es. E isto n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa. Segundo uma pesquisa realizada pela a 3M Corporation em parceria com a Zabisco<\/a>, cerca de 90% das informa\u00e7\u00f5es transmitidas ao c\u00e9rebro s\u00e3o visuais e processadas 60 mil vezes mais rapidamente do que os textos. Logo, usar imagens relevantes que reforcem os benef\u00edcios detalhados na landing page \u00e9 fundamental para atrair imediatamente a aten\u00e7\u00e3o do visitante.<\/p>\n

Mas, vale lembrar, que adicionar in\u00fameras imagens que n\u00e3o transmitem o real prop\u00f3sito da oferta \u00e9 um erro fatal. Elas devem ser simples e relevantes \u00e0 oferta, para que os visitantes saibam exatamente o que est\u00e3o vendo. Se uma landing page est\u00e1 sendo criada para um ebook, por exemplo, vale incluir uma imagem da capa para ilustrar melhor o que os visitantes poder\u00e3o desfrutar caso preencham o formul\u00e1rio.<\/p>\n

Ferramentas para ajudar<\/h3>\n

Voc\u00ea pode utilizar imagens de banco free ou mesmo \u00edcones para ilustrar sua landing page. Destacamos algumas op\u00e7\u00f5es:<\/p>\n