Muitas ag\u00eancias de marketing e performance criam centenas de estrat\u00e9gias de links patrocinados pelo Google, com objetivos delimitados, verbas espec\u00edficas e uma expectativa para os resultados. Para isso, usam as m\u00e9tricas de Ads para avaliar os resultados.<\/p>\n\n\n\n
No entanto, muitos especialistas e atuantes da \u00e1rea se prendem a m\u00e9tricas espec\u00edficas e ignoram as outras, que podem ser extremamente \u00fateis para avaliar a efic\u00e1cia dos seus esfor\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n
Inclusive, n\u00e3o s\u00e3o poucas as ag\u00eancias que ignoram m\u00e9tricas importantes, que podem trazer insights interessantes e um norteamento espec\u00edfico do que fazer.<\/p>\n\n\n\n
Sabendo disso, no artigo de hoje iremos falar sobre as m\u00e9tricas de Ads que n\u00e3o podem ficar para tr\u00e1s na hora de avaliar as suas campanhas. Aproveite para saber quais s\u00e3o, continue a leitura!<\/p>\n\n\n\n
As campanhas digitais, como as de Ads, redes sociais, e-mail marketing, dentre muitas outras, possuem o benef\u00edcio de poderem ser monitoradas em tempo real e com m\u00e9tricas confi\u00e1veis, que trazem n\u00fameros interessantes.<\/p>\n\n\n\n
De fato, uma grande quantidade de dados \u00e9 gerada, sendo essencial compreender quais devem ser considerados e qual o resultado esperado em cada um.<\/p>\n\n\n\n
Acompanhar resultados \u00e9 a melhor forma de saber se as campanhas tiveram uma performance positiva ou negativa, e o que precisa ser aprimorado ou alterado em um pr\u00f3ximo investimento.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, com relat\u00f3rios precisos, al\u00e9m das ag\u00eancias ganharem credibilidade pela transpar\u00eancia e precis\u00e3o, tamb\u00e9m h\u00e1 uma prova de que est\u00e3o trabalhando para atender os clientes da melhor maneira.<\/p>\n\n\n\n
Ignorar resultados ou utiliz\u00e1-los de forma incorreta, al\u00e9m de ser um desperd\u00edcio de verba, traz outros \u00f4nus tanto para a ag\u00eancia, como para o cliente que est\u00e1 investindo na melhoria de sua presen\u00e7a digital.<\/p>\n\n\n\n
Para que erros de mensura\u00e7\u00e3o de resultados ou de ignorar m\u00e9tricas de Ads aconte\u00e7am, trouxemos os indicativos mais importantes nessa plataforma.<\/p>\n\n\n\n
Saiba quais s\u00e3o e suas utilidades!<\/p>\n\n\n\n
Em primeiro lugar das m\u00e9tricas de Ads est\u00e1 a convers\u00e3o de leads, que informa qual o valor de cada convers\u00e3o gerada com a campanha.<\/p>\n\n\n\n
Para entender se os n\u00fameros est\u00e3o de acordo com os objetivos, considere que quanto maior for a taxa de convers\u00e3o, maior ser\u00e1 a quantidade de leads qualificados na campanha.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 importante levar em conta que liga\u00e7\u00f5es por telefone e contatos pelo WhatsApp<\/a>, por exemplo, tamb\u00e9m precisam entrar na conta, j\u00e1 que s\u00e3o formas de contato do cliente em potencial com a empresa.<\/p>\n\n\n\n A sigla que traduzida significa Retorno do Investimento em Publicidade \u00e9 uma das mais importantes quando se fala de publicidade online e Google Ads.<\/p>\n\n\n\n Com essa m\u00e9trica de Ads, \u00e9 poss\u00edvel saber qual a equa\u00e7\u00e3o entre investimento em campanhas com retorno esperado.<\/p>\n\n\n\n Diferente do ROI, que envolve o retorno de investimento de um determinado conjunto de campanhas ou de todas as estrat\u00e9gias online, o ROAS<\/a> \u00e9 determinado a cada campanha, trazendo resultados mais espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n Quando se trata de publicidade online, principalmente Google Ads, \u00e9 importante se atentar com a frequ\u00eancia que esses an\u00fancios est\u00e3o aparecendo para as pessoas, principalmente em campanhas de remarketing.<\/p>\n\n\n\n Uma das principais queixas de pessoas que utilizam a internet regularmente \u00e9 de se sentirem perseguidas ou saturadas com as campanhas digitais.<\/p>\n\n\n\n Por isso, para que o p\u00fablico-alvo n\u00e3o tenha uma vis\u00e3o negativa da empresa, preste aten\u00e7\u00e3o na m\u00e9trica de frequ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Essa m\u00e9trica de Ads indica se as palavras-chave, o texto do an\u00fancio e o conte\u00fado da p\u00e1gina de destino<\/a> est\u00e3o em concord\u00e2ncia e se s\u00e3o relevantes.<\/p>\n\n\n\n Nessa m\u00e9trica, o buscador tamb\u00e9m avalia a rela\u00e7\u00e3o entre esses 3 fatores, j\u00e1 que os algoritmos levam em conta o uso de keywords com o contexto do site, dentre outros fatores.<\/p>\n\n\n\n Por isso, verifique se os algoritmos est\u00e3o considerando o an\u00fancio e seu contexto relevantes.<\/p>\n\n\n\n Uma dica para aumentar esse quesito \u00e9 incluir palavras-chave em grupos de an\u00fancios menores, assim como adicionar as palavras-chave negativas para n\u00e3o ter cliques de leads n\u00e3o qualificados.<\/p>\n\n\n\n O \u00edndice de qualidade do Google Ads serve para avaliar se os an\u00fancios possuem qualidade ou n\u00e3o. Inclusive, a pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia \u00e9 um dos principais indicativos de que um an\u00fancio \u00e9 bom ou pode melhorar.<\/p>\n\n\n\n No entanto, o \u00edndice de qualidade possui uma gama de outros fatores para avaliar o an\u00fancio, suas palavras-chave, link, conte\u00fado<\/a> e p\u00e1gina de destino.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 essencial prestar aten\u00e7\u00e3o no \u00edndice de qualidade, pois ele pode implicar no custo por clique<\/a>, e no \u00edndice de entrega de sua campanha, j\u00e1 que as centenas de algoritmos da plataforma podem penalizar ou diminuir a efic\u00e1cia do an\u00fancio por causa de problemas.<\/p>\n\n\n\n Leve a s\u00e9rio esse fator, pois essa \u00e9 uma das m\u00e9tricas de Ads mais ignoradas, mas que pode fazer toda a diferen\u00e7a no final da campanha.<\/p>\n\n\n\n Essa famosa sigla \u00e9 muito conhecida em ag\u00eancias e empresas de diversos setores. Em tradu\u00e7\u00e3o livre, significa o retorno sobre o investimento.<\/p>\n\n\n\n No entanto, para aplicar essa m\u00e9trica da melhor maneira, use de forma a medir o retorno das campanhas de modo geral, e n\u00e3o de todos os investimentos da ag\u00eancia juntos.<\/p>\n\n\n\n Inclusive, essa m\u00e9trica \u00e9 usada em conjunto com o ROAS, geralmente o ROI para o conjunto de campanhas e o ROAS para campanhas espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n O importante \u00e9 entender por meio desse c\u00e1lculo o quanto elas est\u00e3o entregando e se esse resultado atende \u00e0s expectativas, supera ou est\u00e1 abaixo do que era pretendido.<\/p>\n\n\n\n Levar o ROI a s\u00e9rio e calcul\u00e1-lo corretamente \u00e9 ideal para saber a hora de interromper uma campanha com baixo rendimento, como manter ou aumentar a verba de uma com alto potencial.<\/p>\n\n\n\n Alguns estudiosos da \u00e1rea consideram essa m\u00e9trica como um term\u00f4metro, que indica o melhor caminho a tomar, sendo um verdadeiro aliado para ajud\u00e1-lo a prosseguir.<\/p>\n\n\n\n As m\u00e9tricas de Ads s\u00e3o aliadas de ag\u00eancias e s\u00e3o respons\u00e1veis por melhorar campanhas variadas, assim como mostrar resultados de cliques, convers\u00f5es, custo, relev\u00e2ncia, qualidade, dentre outros.<\/p>\n\n\n\n Mais do que simples informa\u00e7\u00f5es, s\u00e3o uma forma perspicaz e \u00e1gil de compreender o que fazer e entender, entre outras coisas, a prefer\u00eancia dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe da import\u00e2ncia em n\u00e3o ignorar essas m\u00e9tricas de Ads, aproveite para come\u00e7ar a avaliar esses importantes dados. Existem variadas m\u00e9tricas de Ads que apesar de serem importantes para avaliar a performance das campanhas, s\u00e3o ignoradas. Saiba quais s\u00e3o!<\/p>\n","protected":false},"author":73,"featured_media":6691,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[509,3],"tags":[],"class_list":["post-6688","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencia-digital","category-comunidade"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6688"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/73"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6688"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6688\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6691"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6688"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6688"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6688"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}ROAS<\/h3>\n\n\n\n
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\u00cdndice de Qualidade<\/h3>\n\n\n\n
ROI <\/h3>\n\n\n\n
Inclusive, continue em nosso blog e saiba quais s\u00e3o as 4 m\u00e9tricas essenciais para medir o sucesso das estrat\u00e9gias de marketing digital<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"