{"id":4233,"date":"2018-08-24T13:20:07","date_gmt":"2018-08-24T16:20:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.umbler.com\/?p=4233"},"modified":"2018-12-03T17:40:10","modified_gmt":"2018-12-03T19:40:10","slug":"o-que-esperar-das-mudancas-do-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/o-que-esperar-das-mudancas-do-google-adwords\/","title":{"rendered":"O que esperar das mudan\u00e7as do Google Adwords"},"content":{"rendered":"

O evento anual do Google<\/a>, no qual s\u00e3o apresentadas as novidades dentro das plataformas pr\u00f3prias e tend\u00eancias gerais para o marketing digital<\/a> para o ano seguinte, que ocorreu no m\u00eas de julho, trouxe algumas novidades e mudan\u00e7as do Google Adwords – que (spoiler) deixar\u00e1 de existir com esse nome em breve.<\/p>\n

Mas, isso n\u00e3o quer dizer que seja ruim. Vamos l\u00e1!<\/p>\n

Neste post falaremos sobre:<\/strong>
\n– Analytics 360
\n– Google ADS e Machine Learning
\n– Novas especifica\u00e7\u00f5es
\n– O que mudou e o que esperar do Google<\/p>\n

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O Analytics 360<\/h2>\n

J\u00e1 faz algum tempo que a empresa vem redesenhando e integrando os seus produtos. Desde 2016 \u00e9 poss\u00edvel usar a plataforma Analytics 360, composta pelo pr\u00f3prio Analytics, al\u00e9m do Tag Manager e o Data Studio e algumas outras ferramentas de utilidade para administra\u00e7\u00e3o de sites.<\/p>\n

Pois agora ser\u00e1 feita a integra\u00e7\u00e3o do analytics 360 com a Double Click, a plataforma de compra de m\u00eddia program\u00e1tica do Google. Mas este \u00e9 um produto para grandes (bem grandes) anunciantes. Tamb\u00e9m, desde 2016, vem sendo testada e liberada em Beta a nova interface do Adwords, e \u00e9 a\u00ed que as coisas come\u00e7am a mudar para a maioria de n\u00f3s.<\/p>\n

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O Novo Google Ads e Machine Learning<\/h2>\n

A partir do dia 24 de julho o Google Adwords passa a se chamar Google Ads. A ferramenta seguir\u00e1 com sua base inalterada, imprimindo an\u00fancios de texto, v\u00eddeo e display mas \u00e9 muito prov\u00e1vel que o layout da interface reflita o teste Beta que j\u00e1 est\u00e1 no ar h\u00e1 bastante tempo. Est\u00e1 prometido um esfor\u00e7o ainda maior de machine learning na ferramenta, automatizando alguns processos, inclusive com uma integra\u00e7\u00e3o ao Google Sheets, que deve ser bastante \u00fatil.<\/p>\n

Atualmente \u00e9 poss\u00edvel criar campanhas inteligentes apenas inserindo imagens e textos na ferramenta, e deixando a cria\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios para a m\u00e1quina. Na pr\u00e1tica, isso ainda \u00e9 um pouco estranho, pois h\u00e1 um investimento m\u00ednimo alto para se aplicar em um formato de teste sem garantias de resultado, mas \u00e9 esperado que esta forma de \u201ccriar\u201d an\u00fancios seja disponibilizada para rede de pesquisa, o que facilitaria bastante a mensura\u00e7\u00e3o de otimiza\u00e7\u00e3o de resultados, pois a ferramenta ir\u00e1 selecionar os melhores t\u00edtulos e textos de an\u00fancio para manter na campanha.<\/p>\n

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Novas especifica\u00e7\u00f5es<\/h2>\n

Tamb\u00e9m os an\u00fancios de texto receber\u00e3o uma mudan\u00e7a importante: as especifica\u00e7\u00f5es ser\u00e3o alteradas e os an\u00fancios ter\u00e3o um t\u00edtulo de at\u00e9 30 caracteres e duas linhas de descri\u00e7\u00e3o com 90 caracteres. Estes an\u00fancios certamente ir\u00e3o se adaptar a tela que o usu\u00e1rio realizar a busca, podendo ou n\u00e3o ser exibido em sua totalidade.<\/p>\n

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Capta\u00e7\u00e3o de leads no Youtube<\/h2>\n

Para o Youtube tamb\u00e9m h\u00e1 grandes novidades. A principal delas \u00e9 a possibilidade de cria\u00e7\u00e3o de campanhas de v\u00eddeo focadas em alcance. J\u00e1 faz algum tempo que isso se faz necess\u00e1rio e agora ser\u00e1 poss\u00edvel investir com objetivo claro de atingir uma determinada por\u00e7\u00e3o do p\u00fablico alvo de maneira muito mais simples e direta. Outra boa ferramenta a ser inserida \u00e9 a capta\u00e7\u00e3o de leads diretamente no Youtube.<\/p>\n

Um dos grandes problemas dos an\u00fancios na plataforma \u00e9 que o consumidor tem que sair dela para realizar a a\u00e7\u00e3o desejada. Se ele est\u00e1 em um momento de foco no entretenimento, por exemplo, dificilmente ir\u00e1 parar para \u201cconversar\u201d com a marca. Agora, teremos um formato para capta\u00e7\u00e3o de leads diretamente no v\u00eddeo, para que depois possa ser trabalhado. Atrav\u00e9s de uma combina\u00e7\u00e3o de pesquisas e verifica\u00e7\u00e3o de dados, o Google espera melhorar ainda mais a mensura\u00e7\u00e3o da resposta do p\u00fablico ao conte\u00fado das marcas, permitindo a elas entender melhor a jornada do seu consumidor.<\/p>\n

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O que mudou e o que esperar de Google?<\/h2>\n

Em resumo, teremos um segundo semestre de 2018 bastante movimentado para quem \u00e9 anunciante. H\u00e1 a promessa de que todas as mudan\u00e7as n\u00e3o afetar\u00e3o a performance das campanhas, mas \u00e9 necess\u00e1rio manter o olho bem aberto. E, como de costume, \u00e9 bastante prov\u00e1vel que nem todas novas funcionalidades estejam dispon\u00edveis para n\u00f3s logo no lan\u00e7amento, sendo disponibilizadas com o passar dos meses. Algumas destas grandes novidades j\u00e1 existem no mercado (no Facebook, por exemplo), mas a aplica\u00e7\u00e3o delas no Google Ads certamente \u00e9 um movimento gigantesco para quem trabalha com marketing digital.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, quem j\u00e1 faz uso de alguns recursos autom\u00e1ticos n\u00e3o deve sentir tanto as mudan\u00e7as na implementa\u00e7\u00e3o de novas campanhas, mas com a promessa de um uso mais refinado de machine learning, podem esperar uma melhora na performance, seja qual for o tipo de convers\u00e3o utilizada. Os anunciantes que, por algum motivo, n\u00e3o fazem uso de muitos recursos autom\u00e1ticos da plataforma, devem se preparar para novas rodadas de teste, pois n\u00e3o h\u00e1 outra forma de entender os novos recursos e seus impactos se n\u00e3o testando os mesmos, at\u00e9 porque cada anunciante tem suas pr\u00f3prias m\u00e9tricas para explorar.<\/p>\n

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Confira tamb\u00e9m:<\/h3>\n