{"id":1316,"date":"2016-10-07T11:48:45","date_gmt":"2016-10-07T14:48:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.umbler.com\/?p=1316"},"modified":"2018-12-05T18:30:55","modified_gmt":"2018-12-05T20:30:55","slug":"fic-2016-poa-a-revolucao-e-reflexao-do-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/fic-2016-poa-a-revolucao-e-reflexao-do-conteudo\/","title":{"rendered":"FIC 2016 POA: a revolu\u00e7\u00e3o (e reflex\u00e3o) do conte\u00fado"},"content":{"rendered":"

Quando Mark Schaefer<\/strong> subiu ao palco principal do Centro de Conven\u00e7\u00f5es do Barra Shopping Sul, em Porto Alegre, foi ovacionado por cerca de 500 pessoas (e por mais algumas dezenas que assistiam sua transmiss\u00e3o), ansiosas por sua apresenta\u00e7\u00e3o. O palestrante americano, autor do excelente “The Content Code”<\/a> e com experi\u00eancias marcantes na Adidas, Johnson & Johnson, Dell e The U.S. Air Force, arriscou at\u00e9 um “bom dia”, cumprimentou a plateia e fez jus ao seu papel de Keynote Speaker: colocou todo mundo para vibrar. Mas, logo, o sil\u00eancio tomou conta.<\/p>\n

Foi quando isso apareceu:<\/p>\n

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Imagem: Mark Schaefer<\/figcaption><\/figure>\n

O 12\u00ba F\u00f3rum de Interatividade e Comunica\u00e7\u00e3o (FIC 2016)<\/a>, edi\u00e7\u00e3o Porto Alegre, pode n\u00e3o ter sido um apanhado de t\u00e9cnicas, receitas ou instru\u00e7\u00f5es, mas, foi, sem d\u00favida, uma avalanche de reflex\u00f5es, de contempla\u00e7\u00f5es, de \u201ctapas da cara\u201d. A palestra de abertura foi, com certeza, um dos pontos mais altos do evento. E mexeu n\u00e3o s\u00f3 com a equipe de Content Marketing da Umbler, que foi conferir de perto as tend\u00eancias para o setor em 2017, mas com todos os participantes. Quando Mark afirma que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado crescer\u00e1 500% at\u00e9 2020, \u00e9 inevit\u00e1vel que a perplexidade invada a mente dos profissionais da \u00e1rea. Aumenta-se a cria\u00e7\u00e3o, mas n\u00e3o amplia-se a aten\u00e7\u00e3o, o consumo. \u00c9 o que chama de \u201cContent Shock\u201d.<\/p>\n

Segundo relat\u00f3rios da Nielsen, trazidos pelo palestrante, na d\u00e9cada de 1900, as pessoas costumavam consumir conte\u00fado durante 10 horas por semana, aproximadamente. Mais de um s\u00e9culo depois, esse h\u00e1bito pulou para 70 horas semanais, principalmente estimulado pelos dispositivos m\u00f3veis. No entanto, se, em 2015, cerca de 70% de todos os conte\u00fados produzidos no mundo n\u00e3o eram consumidos, o que ser\u00e1 do futuro? \u201cWhat\u2019s next? What\u2019s next?<\/em>\u201d dizia Mark, n\u00e3o querendo se responsabilizar por apontar a bala de prata, mas querendo provocar a plateia.<\/p>\n

Engajamento \u00e9 a palavra-chave. Se a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado j\u00e1 est\u00e1 sendo suprida e se esses conte\u00fados j\u00e1 est\u00e3o sendo jogados para o mundo, o futuro est\u00e1 em saber como chamar aten\u00e7\u00e3o para eles, e nada melhor do que contar com o compartilhamento para isso. Mark aponta que a quantidade de compartilhamento na web ainda n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o elevada quando se imagina, mas que a relev\u00e2ncia desse ato \u00e9 indispens\u00e1vel para o crescimento de marcas. \u201cAs pessoas compartilham conte\u00fado como ato de identidade, de generosidade, de emo\u00e7\u00e3o\u201d, afirma.<\/p>\n

Como consequ\u00eancia, 85% das pessoas admitem que atentam mais \u00e0s informa\u00e7\u00f5es de marca quando estas s\u00e3o compartilhadas por outras pessoas e 70% delas ficam mais dispostas a adquirir um produto ou servi\u00e7o quando este \u00e9 compartilhado por seus amigos nas redes sociais. Mas, como esse ato torna-se t\u00e3o efetivo? Mark \u00e9 preciso: tudo nasce da confian\u00e7a. Para o palestrante, a li\u00e7\u00e3o para todas as marcas fica a cargo da constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a, n\u00e3o de tr\u00e1fego. \u201cVoc\u00ea pode induzir as pessoas a clicar em qualquer link, mas n\u00e3o consegue induz\u00ed-las a compartilh\u00e1-lo\u201d, destaca.<\/p>\n

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“Conte\u00fado deve ser gerado para construir confian\u00e7a, n\u00e3o apenas tr\u00e1fego.” by @markwschaefer<\/a> #FIC2016<\/a> pic.twitter.com\/JhpWZPs433<\/a><\/p>\n

\u2014 Henrique Pufal (@hpufal) October 5, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n