{"id":1296,"date":"2016-10-05T15:09:03","date_gmt":"2016-10-05T18:09:03","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.umbler.com\/?p=1296"},"modified":"2018-12-05T18:33:44","modified_gmt":"2018-12-05T20:33:44","slug":"punicao-pop-ups-tudo-que-voce-precisa-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.umbler.com\/br\/punicao-pop-ups-tudo-que-voce-precisa-saber\/","title":{"rendered":"Puni\u00e7\u00e3o aos pop-ups: tudo que voc\u00ea precisa saber"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 viveu essa situa\u00e7\u00e3o: est\u00e1 navegando em uma p\u00e1gina e BAM, algo aparece na frente. Voc\u00ea n\u00e3o consegue fechar a p\u00e1gina que fica sobre o conte\u00fado que voc\u00ea est\u00e1 lendo, se atrapalha. Voc\u00ea estava lendo algo que estava te interessando e teve sua experi\u00eancia interrompida. Isso foi um pop-up. N\u00f3s amamos odiar os pop-ups, principalmente porque s\u00f3 de falar neles nos lembramos daqueles an\u00fancios que apareciam nos navegadores e abriam novas abas\/janelas sem que pud\u00e9ssemos entender nada.
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\nA verdade \u00e9 que pop-ups eram muito rent\u00e1veis para alguns sites. Com o tempo, por\u00e9m, foram surgindo formas de bloque\u00e1-los e eles foram perdendo a for\u00e7a – apesar de ainda serem utilizados aqui e ali. Fast forward<\/em> para 2006, o termo Inbound Marketing<\/a> surge e apresenta uma nova ideia de marketing que atrai os visitantes atrav\u00e9s de conte\u00fado relevante, ao inv\u00e9s de \u201cempurrar\u201d mensagens indesejadas. Inbound \u00e9 uma outra forma de pensar a captura de contatos, e os formul\u00e1rios que trocam um lead por um conte\u00fado espec\u00edfico – e-books, whitepapers e infogr\u00e1ficos – ficam no centro desta filosofia. E uma forma de captar novos leads, potenciais clientes \u00e9 atrav\u00e9s de…pop-ups!<\/p>\n

N\u00e3o me leve a mal, os novos pop-ups s\u00e3o do bem, eles n\u00e3o querem te vender algo que voc\u00ea n\u00e3o quer ou falar de um produto, servi\u00e7o ou empresa da qual voc\u00ea nunca ouviu falar. N\u00e3o, esse pop-up te oferece um material bem valioso sobre um assunto que te interessa – afinal, est\u00e1 na p\u00e1gina que voc\u00ea est\u00e1 visitando. Pop-ups para a captura de leads geralmente aparecem acima da p\u00e1gina que voc\u00ea est\u00e1 lendo perguntando se voc\u00ea quer fazer o download de um e-book, se cadastrar em uma newsletter ou participar de um webinar. Muitas vezes, ao inv\u00e9s de apresentar um X como bot\u00e3o para fechar a p\u00e1gina, mostram umas frases como \u201cN\u00e3o, n\u00e3o quero ganhar mais dinheiro\/ter mais visitantes no meu site\/capturar mais leads\u201d – uma admiss\u00e3o de falha da sua parte. Quem \u00e9 que n\u00e3o quer ter mais visitantes, ganhar mais dinheiro, ter uma vida melhor? Esses novos pop-ups, chamados pelo pessoal do podcast This Old Marketing<\/a>, de pop-ups passivos-agressivos, tornaram-se muito populares, sendo utilizados e recomendados por muitos gurus do marketing.<\/p>\n

Espera a\u00ed, mas pop-ups n\u00e3o eram horr\u00edveis? N\u00e3o atrapalhavam a visualiza\u00e7\u00e3o, n\u00e3o eram intrusivos, horrorosos, marcas de uma internet antiga e ultrapassada? Ent\u00e3o, veja bem. O que essa nova gera\u00e7\u00e3o de pop-ups veio nos mostrar \u00e9 que, se trabalhados corretamente – com bom timing, um bom call-to-action e uma oferta interessante, esses an\u00fancios podem trazer resultados interessantes, como a convers\u00e3o de 14.4% dos visitantes em assinantes de newsletter, como apontou o pessoal do\u00a0Unbounce.<\/a><\/p>\n

As hist\u00f3rias de sucesso s\u00e3o v\u00e1rias, n\u00fameros impressionantes de aumentos de capta\u00e7\u00e3o de leads que pareciam redimir o pop-up de uma vez, quando o Google anunciou, em agosto de 2016, que, a partir de janeiro de 2017, sites mobile que usarem pop-ups ser\u00e3o penalizados nas buscas<\/a>.
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Google e a Puni\u00e7\u00e3o aos Pop-ups Mobile<\/h2>\n

A decis\u00e3o do Google de punir p\u00e1ginas que utilizam pop-ups \u00e9 a segunda \u201cfase\u201d de uma investida da empresa em melhorar a qualidade dos resultados de buscas. Em 2014, a atualiza\u00e7\u00e3o no algoritmo que puniria p\u00e1ginas n\u00e3o otimizadas para dispositivos m\u00f3veis nos resultados de busca, conhecido como Mobilegeddon, for\u00e7ou muitos a reverem seus sites mobile. Hoje, 85% das p\u00e1ginas j\u00e1 s\u00e3o adaptadas para as telas menores, o que fez com que o Google abrisse m\u00e3o da categoria \u201cMobile Friendly\u201d e passasse a observar outros aspectos da experi\u00eancia de uso mobile, considerando-os como crit\u00e9rios de posicionamento nas buscas. A decis\u00e3o de punir os pop-ups vem para \u201cmelhorar a experi\u00eancia de busca m\u00f3vel\u201d. Para isso, \u201cp\u00e1ginas onde o conte\u00fado n\u00e3o est\u00e1 facilmente acess\u00edvel para o usu\u00e1rio que faz a transi\u00e7\u00e3o dos resultados de busca mobile poder\u00e3o n\u00e3o ter um ranking t\u00e3o alto<\/a>“. Isso significa p\u00e1ginas que:
\n\"Google<\/p>\n